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夏日，是五彩繽紛的季節(jié)。看看街頭行走的路人們，即使是那些保守的男子，不少人在夏天也會選擇穿上一件印花汗衫或者格仔T恤。由于天氣炎熱，大多數(shù)人只穿一件上衣，缺乏秋冬季節(jié)多件上衣搭配的層次感，確實是看上去單調(diào)了許多。這時，要打破這種沉悶感，一件印著晃眼圖案的T恤是不二之選。
夏日印花T恤，其最大的問題就在于表達(dá)過于具象，過于直接，所有意圖表達(dá)的內(nèi)容全部通過圖案甚至文字直接展現(xiàn)出來，全然失去了品味的余地，也少了幾分含蓄和內(nèi)斂。想想吧，同樣要表達(dá)的愛國之情，穿上一件寫著I love China的T恤固然夠直接，但是穿上一件中式立領(lǐng)盤鈕的素色T恤，則是體現(xiàn)對于中國服裝文化和歷史的致敬，而不似一件印花T恤只是流于“喊口號”，何者更高明，不言而喻。
當(dāng)然，抽象的表達(dá)方式終究有其局限性，很多內(nèi)容的表達(dá)上的確不如空白具象的印花T恤來得直接。但是穿著之道在于不要喧賓奪主。街頭確實有不少男子，像雜志里的模特一樣選擇文化衫印花、牛仔褲、波鞋的搭配，乍一看確實Fashion得可以，但是之后再回味，那個男子氣質(zhì)如何，你還記得嗎？我相信，很多人全然忽視了本該成為主角的穿著者本身。
所以，即使在夏日，一件素色沒有任何花紋文化衫制作，一條同樣素色干凈的長褲，一雙簡單的皮鞋，這樣的穿著不僅是挑戰(zhàn)，也是一種誘惑。那種清爽、干凈背后體現(xiàn)了對于穿著者本身的烘托，如果你的氣質(zhì)能夠和這種簡單的搭配相得益彰，那么在體會到這種烘托之后，你應(yīng)該也是會喜歡上這種誘惑的。
夏日印花T恤，所有意圖表達(dá)的內(nèi)容全部通過圖案甚至文字直接展現(xiàn)出來，全然失去了品味的余地，也少了幾分含蓄和內(nèi)斂。
“Mr.Ti超速自我設(shè)計印刷站”是臺灣一家T恤連鎖店的名字，Mr.Ti的老板洪帝坤先生比較臺灣和大陸的T恤市場，認(rèn)為圖案設(shè)計是兩岸T恤的最大差別。“消費者拿起一件純棉文化衫，當(dāng)然是先看它的花色好不好看，再看它的質(zhì)量做工，如果對T恤上的圖案愛不釋手的話，就算做工差一點也會掏錢購買”。洪先生說，現(xiàn)在大陸的T恤生產(chǎn)廠家很少注意提高T恤圖案的設(shè)計和創(chuàng)意，只注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，很容易導(dǎo)致價格戰(zhàn)。其實價格戰(zhàn)拼到成本邊緣，必然導(dǎo)致偷工減料行為，這樣的結(jié)果對消費者和廠家都沒有好處。既然T恤能引起消費者購買欲的是圖案，就在圖案上做文章好了。臺灣很多學(xué)生迷卡通，Mr.Ti就設(shè)計7個不同形象的史努比、蠟筆小新、櫻桃小丸子等，卡通迷可以從周一到周日天天把心愛之物穿上身，而Mr.Ti賣T恤文化衫一賣7件。
廣告衫印花工藝主要分為：水印、膠印、啤花、燙畫、四色彩印、厚版膠印、熱轉(zhuǎn)移印。各種工藝都出現(xiàn)過在廣告T恤上。用得最多的文化衫印刷就是水漿和膠廣告衫要求數(shù)量多少上也能更好的操作。其他工藝的條件上限制，所以較少生產(chǎn)。
是的，正因為印花文化衫在夏天是一種殺手級穿著，所以在這樣的季節(jié)中堅持素色穿著法，就成為一種莫大的挑戰(zhàn)。衣物，根本功能是御寒保暖，在此基礎(chǔ)上則是表達(dá)自我。當(dāng)然，即使作為表達(dá)工具，衣物也應(yīng)是一種含蓄的表達(dá)工具。
其次，針織企業(yè)的觀念需要轉(zhuǎn)變。針織企業(yè)不應(yīng)再把文化衫印花企業(yè)看作是附屬加工單位。文化衫印花這一工序雖然在整個T恤生產(chǎn)過程中所占的投資較小，僅是最后一道工序，但它卻是T恤的靈魂，是T恤最終產(chǎn)生效益的關(guān)鍵所在。文化衫印花是具有高水平的藝術(shù)人才進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動，其營銷同樣也需要高水平市場策劃人才才能完成。因此，國內(nèi)針織企業(yè)應(yīng)與T恤企業(yè)走合作發(fā)展之路，摒棄大小之見，將加工生產(chǎn)企業(yè)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品經(jīng)營性企業(yè)，以印花為龍頭，真正實現(xiàn)深加工、高附加值的目標(biāo)。
再次，也是最重要的就是消費觀念的轉(zhuǎn)變。T恤屬于低價位高消耗的大眾化服飾，對于消費者來說不存在買不起的問題，而只存在不愿意穿的問題。然后，為什么國內(nèi)消費者不接受空白文化衫呢？主要是在觀念上認(rèn)為它是內(nèi)衣，是低檔次服飾。在改革開放后相當(dāng)長的一段時間里，T恤主要來自于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的低檔空白POLO衫 廣告衫。因為我們的生產(chǎn)者拿不出設(shè)計精美的圖案，這樣就造成了印了圖案的T恤反而比未印圖案便宜的現(xiàn)象。所以，高消費者不屑于穿T恤，低收入者怕穿T恤。這里提出要改變消費者的觀念，就是要讓消費者認(rèn)識到T恤無貴賤之分，只有質(zhì)量與文化之分，具有相對的平等性，反映的是著衣人的品位、志趣和個性。無論是總統(tǒng)還是億萬富翁，無論是學(xué)生還是農(nóng)民，穿著T恤既不會顯示顯赫的身份，也不會使人感到微不足道，平民化的休閑就體現(xiàn)在這種不經(jīng)意間。
最后要提醒的是美術(shù)教育機構(gòu)及藝術(shù)人才的觀念需要轉(zhuǎn)變。不要再認(rèn)為T恤設(shè)計是低級未流的，要打開眼界看看國際上T恤設(shè)計是怎樣的一門藝術(shù)創(chuàng)造。特別是近幾年，T恤印花技術(shù)的巨大發(fā)展，打破了對設(shè)計的束縛，使得只要能在紙上反映的創(chuàng)作，在T恤上均能實現(xiàn)。而且進(jìn)行T恤設(shè)計比一般平面設(shè)計有著特殊的要求，除了一樣的藝術(shù)水準(zhǔn)外，還要掌握日新月異的印染技術(shù)。中國大陸是T恤生產(chǎn)出口國，卻沒有一位T恤設(shè)計師，這不能不說是一種遺憾。T恤的靈魂是圖案，而圖案的靈魂是設(shè)計師。沒有大批優(yōu)秀的T恤設(shè)計師，國內(nèi)T恤產(chǎn)業(yè)要發(fā)展起來恐怕還是句空話。
國內(nèi)T恤產(chǎn)業(yè)的前景是廣闊的。這是因為首先中國大陸擁有T恤產(chǎn)業(yè)所需的巨大資源。第一是原料資源，我們是世界著名產(chǎn)棉大國，而且是T恤坯衣生產(chǎn)大國，T恤坯衣的價格在世界上是很具競爭力的；第二是人才資源，從藝術(shù)人才數(shù)量上說占據(jù)絕對的優(yōu)勢。第三，中國大陸本身就擁有巨大的潛在T恤消費市場，開發(fā)得當(dāng)將可能成為世界上最大的T恤市場。
“既然中國的其它服裝都能達(dá)到國際水平，T恤為什么不能呢？”說到這里，中國T恤生產(chǎn)者充滿了自信。
“在國外，T恤已不單單是服裝，而是文化的一部分，經(jīng)濟愈發(fā)達(dá)，文化水準(zhǔn)愈高，文化衫印花水平也愈高。沒印花的T恤，就像垃圾一樣是沒人穿的。”寧波泰順寧服裝有限公司董事長兼總經(jīng)理何泉先生1995年開始涉足T恤生產(chǎn)出口，當(dāng)時，他所在的公司出口了250萬件T恤坯衣到澳洲，在澳洲印花后出售，幾乎每10個澳洲人中就有2個穿他們的T恤。
在此次研討會上，“印花文化衫是中國服飾產(chǎn)業(yè)最后一塊處女地”成為與會者共識。尤其現(xiàn)在，國際時尚界勁刮裝飾主義風(fēng)潮，印花文化衫越來越受到消費者青睞。與會企業(yè)家算了這樣一筆帳，如果大陸每人消費1件T恤，這個市場就不得了。泰順寧的何泉經(jīng)理從澳洲帶回了上千個圖案正在組建廣告T恤衫圖案設(shè)計部，準(zhǔn)備打造自己的品牌，“總要有一個品牌站出來，引導(dǎo)印花T恤的風(fēng)尚”。呂云麓廠長作為一位私營業(yè)者對T恤獨有情鐘，積極倡議建立一個全國性的“T恤產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會”，把全國T恤生產(chǎn)者聯(lián)合起來，克服企業(yè)規(guī)范小，造勢困難的難題，共同推動中國T恤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，挑起培育國內(nèi)T恤市場的責(zé)任。
此外，外部環(huán)境的變化也為T恤發(fā)展帶來了生機。政策的開明、科技的進(jìn)步、人民生活的提高，使消費者有可能在寬松的環(huán)境中依心情選擇自己的生活。一般說來，如果消費者只以價格因素來選購T恤，那么這個T恤還是不印花的好；如果消費者從虛榮心出發(fā)選購T恤，那么T恤只需印上名牌標(biāo)志即可；只有當(dāng)消費者把個人的喜好在毫無顧忌的情況下作為選購T恤的首要因素時，那么T恤才可能有升值盈利的空間，才可能調(diào)動起藝術(shù)人才充沛的創(chuàng)作力，才可能調(diào)動企業(yè)的文化衫設(shè)計開發(fā)積極性。
為印花的問題，何泉出國考察，發(fā)現(xiàn)國外的T恤圖案設(shè)計業(yè)非常發(fā)達(dá)，有專門的T恤設(shè)計公司和專門的設(shè)計師，圖案涉及各個領(lǐng)域，尤其是運動、街頭流行這兩種主題的T恤，幾乎是市場上永恒的暢銷產(chǎn)品。對圖案所反映的內(nèi)容，行業(yè)內(nèi)也沒有什么限制，只要有消費市場就可以了。
21世紀(jì)，個人消費意識抬頭，如果T恤上的圖案文字全由生產(chǎn)廠家生產(chǎn)、消費者沒有創(chuàng)作權(quán)利的話，也會“失寵”。Mr.Ti由于擁有專利的“傻瓜制版機”，可以由顧客提供圖案，現(xiàn)場印制很受歡迎，全臺灣52家Mr.Ti連鎖店近3年來每年的銷量都在80萬件上下。
