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凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人、CEO陳年帶著T恤新品再次回歸亮相。凡客此次發(fā)布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤兩大品類。可以看到，凡客在戰(zhàn)略上全面收縮 ，聚焦服裝產(chǎn)品線，不再盲目擴(kuò)張。
在染色上，由于素色t恤洗滌次數(shù)過多會(huì)造成白t恤發(fā)黃、黑t恤發(fā)紅的問題。為此，凡客選擇了日本近娟的獨(dú)有的超彈技術(shù)，處理過的棉布材質(zhì)色彩自然，確保t恤水洗30次不變色。在材質(zhì)上，凡客的t恤新品選擇了美國(guó)皮馬棉。素色t恤選用了50支美國(guó)皮馬棉;印花t恤則選擇了21支和16支兩種。
在定價(jià)上，凡客素色t恤和印花t恤的定價(jià)分別是89元和59元。和此前19、29元的定價(jià)策略相比，凡客開始摒棄低端產(chǎn)品，決心走中高端路線。
陳年表示，凡客在t恤的研發(fā)過程中，在最佳衣長(zhǎng)和肩寬的黃金比例、領(lǐng)口線條和縫頭、亞洲人種的溜肩問題、袖籠和袖寬的尺寸、塑腰效果、平縫和邊線間距、fuku resh針織帶等近10個(gè)方面進(jìn)行了研究和設(shè)計(jì)。
陳年坦言，“過去凡客對(duì)用戶是孩子氣的，是直給的，好的壞的，甚至是傷害。而現(xiàn)在凡客給直給用戶最好的”。陳年感慨，“做好一件襯衫，一件t恤，是凡客的本分，也是我，在重新做人”。
凡客此次發(fā)布會(huì)盡管在布景、設(shè)計(jì)上更加凸顯時(shí)尚強(qiáng)調(diào)，但從陳年的演講中，還是看到不少雷軍的影子。陳年從材質(zhì)、面料、版型設(shè)計(jì)等方面對(duì)t恤新品進(jìn)行了詳細(xì)介紹。這跟雷軍在小米發(fā)布會(huì)上，從硬件、工藝等方面介紹智能手機(jī)產(chǎn)品的方式，非常相似。
