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剛剛過(guò)去的一年是紡織服裝行業(yè)比較困難的一年，產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)需求不振等因素都導(dǎo)致行業(yè)整體處于低迷的狀態(tài)，尤其是男裝行業(yè)，但同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，包括杉杉、雅戈?duì)枴⑵咂ダ堑饶醒b企業(yè)都在走多元化道路，但也有卡賓等堅(jiān)持深挖服裝主業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。申萬(wàn)宏源的研究報(bào)告預(yù)計(jì)今年男裝行業(yè)見(jiàn)底業(yè)績(jī)彈性較大。
服裝業(yè)務(wù)不景氣，“跨界”來(lái)彌補(bǔ)
七匹狼日前發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司在2015年度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24.6億元，同比增長(zhǎng)3.02%，這是其三年來(lái)的首次營(yíng)收增長(zhǎng)，據(jù)七匹狼方面的解釋?zhuān)瑺I(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因是公司于2014年下半年開(kāi)始新增針紡業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了較多營(yíng)業(yè)收入，但是，針紡業(yè)務(wù)毛利率較低，因此報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)總額貢獻(xiàn)較小，加之公司仍處于對(duì)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型和改革的調(diào)整過(guò)程中，原有業(yè)務(wù)的收入和利潤(rùn)均受到影響，從整體來(lái)看全年2.7億元的凈利潤(rùn)與上年同期的2.9億元相比依舊下跌近6%。
從近三年財(cái)報(bào)可以看出，持續(xù)的關(guān)店、業(yè)績(jī)下滑已成為七匹狼常態(tài)，主業(yè)遭遇瓶頸讓其開(kāi)始逐漸調(diào)整戰(zhàn)略，要從一家純實(shí)業(yè)的服飾公司轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)業(yè)+投資”的多元化公司，去年7月七匹狼就公告拿出10億元設(shè)立全資子公司用于投資一些服裝行業(yè)以及相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。
不僅是七匹狼，男裝行業(yè)內(nèi)走多元化發(fā)展路線的企業(yè)不在少數(shù)，其中部分企業(yè)跨界到其他領(lǐng)域，而且服裝在其業(yè)務(wù)構(gòu)成中的占比也進(jìn)一步壓縮。近日凱撒股份就宣布出資12.2億元收購(gòu)游戲公司天上友嘉100%股權(quán)。這已不是凱撒首次收購(gòu)行動(dòng)，去年凱撒股份共耗資12.9億元接連收購(gòu)三家游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)公司，將企業(yè)定位修改為“服裝和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)為主、金融產(chǎn)業(yè)為輔”的多元化發(fā)展平臺(tái)，其服裝業(yè)務(wù)占比已經(jīng)從2014年的96.8%下降至不到70%，而這一戰(zhàn)略調(diào)整使得凱撒股份彌補(bǔ)服裝業(yè)績(jī)持續(xù)下跌的頹勢(shì)，去年前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了38.3%，凈利潤(rùn)更是大增1445.2%。
而杉杉、雅戈?duì)柕葎t與七匹狼類(lèi)似，服裝業(yè)務(wù)占比已經(jīng)不到一半，不過(guò)跨界步伐就要邁得更大。作為國(guó)內(nèi)第一家服裝上市公司，旗下?lián)碛猩忌肌㈣笊械榷嗉抑b品牌，早在2007年主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍就增加了鋰離子電池材料，去年又募資34.45億元押寶新能源汽車(chē)技術(shù)。從其2014年的業(yè)績(jī)分布看，服裝業(yè)務(wù)收入不及其整體營(yíng)收的三分之一，而且自2012年以來(lái)服裝業(yè)務(wù)一直虧損，近年其利潤(rùn)能保持增長(zhǎng)則主要通過(guò)出售持有的寧波銀行股權(quán)而獲得。
同樣是來(lái)自其他業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，讓雅戈?duì)栐诜b行業(yè)普遍遇到寒冬的情況，業(yè)績(jī)報(bào)表沒(méi)有那么難看。去年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123.68億元，凈利潤(rùn)32.52億元，分別同比增長(zhǎng)16.98%和65.81%，其中服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收只有32.05億元，同比下降2.62%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)也只有5.43億元，更多來(lái)自其投資和地產(chǎn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
不過(guò)，跨界轉(zhuǎn)型也并非都能對(duì)業(yè)績(jī)作貢獻(xiàn)，以紅豆股份為例，去年男裝業(yè)務(wù)收入11.37億元，同比增長(zhǎng)16.16%，但房地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入14.13億元，同比下降15.91％，由此拖累整體營(yíng)收下降6.71%。
堅(jiān)守服裝主業(yè)，創(chuàng)新升級(jí)中做文章
但也有企業(yè)選擇堅(jiān)守服裝業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，并從中嘗到了甜頭，其中最為典型的要數(shù)廣州起家的男裝設(shè)計(jì)師品牌卡賓。據(jù)其日前在港交所發(fā)布的業(yè)績(jī)公告顯示，2015年總收益約為人民幣13.57億元，較2014年的10.98億元同比增長(zhǎng)23.5%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22.1%，達(dá)到2.88億元。
卡賓服飾在其財(cái)報(bào)中稱(chēng)，這一成績(jī)得益于零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大導(dǎo)致銷(xiāo)量上升、同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)以及電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收益增加。記者注意到卡賓原來(lái)傳統(tǒng)批發(fā)部分的占比在更多向代銷(xiāo)、直營(yíng)和電商部分傾斜，尤其是代銷(xiāo)已經(jīng)占到了33%，這部分業(yè)務(wù)出售的產(chǎn)品價(jià)格高于批發(fā)形式，由此帶動(dòng)了毛利率的進(jìn)一步增加。卡賓方面也預(yù)計(jì)2016年代銷(xiāo)業(yè)務(wù)占比將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到50%。
卡賓服飾創(chuàng)始人、董事會(huì)主席楊紫明也介紹，隨著電商的迅速發(fā)展及新媒體便捷銷(xiāo)售渠道的興起，改變了零售行業(yè)及消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，卡賓從去年中開(kāi)始發(fā)展自有電商銷(xiāo)售渠道，目前卡賓在天貓、京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)都自行運(yùn)營(yíng)旗艦店并開(kāi)設(shè)有自己的網(wǎng)上商城，“我們自己的電商平臺(tái)會(huì)呈現(xiàn)更多新品和限量款產(chǎn)品”，截止到去年底電商銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到了9%。
楊紫明并不認(rèn)同服裝行業(yè)不景氣的觀點(diǎn)，他在接受記者采訪時(shí)談到，盡管大環(huán)境在放緩，但市場(chǎng)整體還是充滿活力，尤其隨著年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的敏銳度不斷提高，像卡賓這樣的定位清晰的設(shè)計(jì)師品牌就顯出了自己的優(yōu)勢(shì)，“消費(fèi)者需要的不僅是服裝本身”，因此卡賓在堅(jiān)持原創(chuàng)、提升設(shè)計(jì)、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)方面做了大量的工作，這為其贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示VIP會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)占到了其整體零售銷(xiāo)售收入的40%。
接受記者采訪的這天，楊紫明在廣州展出了其最新設(shè)計(jì)、靈感來(lái)自于非洲文化的Cabbeen2016秋冬系列“非洲王國(guó)”，“我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是如何把一件衣服做好。”不過(guò)，他也在嘗試從單純出售商品到向消費(fèi)者販?zhǔn)凵罘绞降霓D(zhuǎn)型，去年相繼開(kāi)出近15家集合旗下所有品牌、造型、家居、花藝、咖啡甜品的卡賓33號(hào)館概念店，其中廣州首家店也已落戶在白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，“從目前的租售比等指標(biāo)數(shù)據(jù)的趨勢(shì)看，這類(lèi)門(mén)店的盈利能力明顯優(yōu)于普通門(mén)店”，未來(lái)將加碼布局，會(huì)陸續(xù)登陸全國(guó)百個(gè)重點(diǎn)城市。
