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跨境電商平臺(tái)的春季大促已經(jīng)如火如荼地展開(kāi)，蜜芽、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等平臺(tái)已經(jīng)先行一步，而洋碼頭、亞馬遜海外購(gòu)、樂(lè)友等平臺(tái)也將陸續(xù)跟進(jìn)。這讓人們紛紛猜測(cè)，今年是否會(huì)重演去年三月的母嬰價(jià)格戰(zhàn)，繼續(xù)一場(chǎng)飆價(jià)格、拼折扣的電商大戰(zhàn)呢？
據(jù)悉，相比于去年主打母嬰品類的價(jià)格戰(zhàn)，今年春季大促的品類有所擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有十余家電商平臺(tái)開(kāi)始了春季大促活動(dòng)，其中蜜芽、貝貝、樂(lè)友等仍主打母嬰牌；海蜜、1號(hào)店、美啦、55海淘等則以美妝這類面向女性的商品為主；唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、考拉海購(gòu)等平臺(tái)的促銷活動(dòng)則涉及以母嬰、美妝為主的全品類商品。
那么，今年春季大促是否會(huì)重現(xiàn)去年的母嬰價(jià)格戰(zhàn)呢？整理了幾個(gè)平臺(tái)的相關(guān)商品的促銷價(jià)格：
記者發(fā)現(xiàn)，在目前參與春季大促的平臺(tái)中，花王L54紙尿褲的最低價(jià)格（122元/包）與最高價(jià)格（159元/包）相差37元，M64紙尿褲的最低價(jià)格（97元/包）與最高價(jià)格（138元/包）相差41元，并沒(méi)有出現(xiàn)去年“花王紙尿褲價(jià)格從120元降到60元”的情況。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在今年的春季大促中，母嬰類商品的折扣力度不如去年主要有兩點(diǎn)原因。首先，各跨境電商平臺(tái)經(jīng)過(guò)一年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)度過(guò)了需要靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取大量流量的時(shí)期，供應(yīng)鏈的完善和品類的拓展也讓這些玩家無(wú)需再將全部經(jīng)歷投入在母嬰類目上。其次，經(jīng)過(guò)去年的母嬰價(jià)格戰(zhàn)，很多平臺(tái)部分爆款商品的庫(kù)存較深，為消解庫(kù)存，這些商品的價(jià)格一直處于較低的狀態(tài)。
因此，靠低價(jià)拉取流量、搶占市場(chǎng)份額已不再是各路玩家的主要目標(biāo)，推廣新品、鞏固用戶群、激發(fā)用戶在春節(jié)后的消費(fèi)潛能才是春季大促的最大目的。
與此同時(shí)，也有分析人士指出，此次春季大促也與即將到來(lái)的跨境電商稅制改革有關(guān)。據(jù)悉，跨境電商綜合稅將有可能全面取代目前實(shí)行的行郵稅，50元的免稅額度也將取消。如果新政實(shí)施，包括母嬰、低價(jià)美妝產(chǎn)品在內(nèi)的爆款商品將有不同程度的漲價(jià)，而一些中高端的鞋服、美妝類商品，進(jìn)口稅率將有所降低。
上述人士表示，新政很可能在4月8日于廣州開(kāi)始推行，并逐步推廣至全國(guó)。商家們需要根據(jù)新的稅率合理調(diào)整保稅倉(cāng)的商品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)稅率的變化。而春季大促正是降低保稅倉(cāng)庫(kù)存的好機(jī)會(huì)。
對(duì)此，記者對(duì)比了一些平臺(tái)上同一商品不同進(jìn)口方式的價(jià)格，以唯品會(huì)為例：
記者發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)日期上可以看出，唯品會(huì)上一般貿(mào)易進(jìn)口的花王紙尿褲產(chǎn)品庫(kù)存積壓更為嚴(yán)重，但其跨境電商進(jìn)口的同類產(chǎn)品卻有著更大的折扣力度。這與上述降低保稅倉(cāng)庫(kù)存的猜測(cè)正相吻合。
對(duì)于稅改對(duì)跨境電商平臺(tái)的影響，匯通天下CEO孫劍巍曾表示，低價(jià)高頻的用來(lái)引流的標(biāo)品，例如日化、母嬰、低價(jià)化妝品等，適合保稅倉(cāng)模式；而高價(jià)低頻的非標(biāo)品類，例如輕奢等，適合直郵模式。對(duì)于價(jià)格導(dǎo)向型的各個(gè)電商平臺(tái)最好在此之前多加促銷，以降低庫(kù)存，更好的迎接新的變化。
