蘋果T恤成粉絲最愛收藏品
發布日期:2011-12-22
12月9日,數以千計的果粉在蘋果公司(Apple Inc.)新開張的紐約中央車站(Grand Central
Terminal)零售店門口排隊,但很多人并不是為iPad而來。
他們是沖著
T恤來的。
自2001年蘋果開設首批零售店以來,每次新店開張蘋果都為排在前1,000名左右的顧客發放印有新店名的
T恤。
這是一種儀式,是人們對蘋果T恤狂熱崇拜的一部分。一些粉絲來到這家新店門口排隊,是為了給自己的收藏再添一件新的T恤,感覺就像是收藏罕見的棒球卡一樣。
像哈靈頓(Christopher
Harrington)這樣真正有眼光的蘋果T恤行家也會羨慕中央車站蘋果店員工身上穿的T恤。
哈靈頓是一位40歲的軟件設計師。為了搶到蘋果店開張的
紀念T恤,他曾經在紐約第五大道(Fifth
Avenue)、他的家鄉康涅狄格州格林威治(Greenwich)及其他很多地方冒著嚴寒排過好幾個小時的隊。
但他最珍視的是他其實不該擁有的兩件蘋果T恤:蘋果零售店店員穿過的
工作服T恤。
總部位于加州庫珀蒂諾(Cupertino)的蘋果公司要求店員統一穿著新產品并配合季節的
宣傳T恤。但眾所周知,蘋果對員工的一言一行有著嚴格的控制,不允許員工隨便泄露公司信息或評頭論足。據一些現任及前任員工說,蘋果禁止員工出售、贈送或捐贈零售店員工的T恤。
哈靈頓說,他的這些T恤是在蘋果店做店員的朋友偷偷給他的,但有一個條件:他說,我絕對不能穿這些T恤。他說如果穿了就會讓他覺得自己像是冒充警察一樣。
憑借一系列人氣產品、企業品牌的狂熱關注度以及堅持嚴格控制和保密的文化,蘋果登上了科技界的頂峰。
這些在蘋果T恤上也得以體現。新店開張紀念T恤和員工制服T恤都是由蘋果平面設計團隊設計的,從iPhone包裝盒到電視廣告的所有營銷包裝都是他們負責的。和iPhone及iPad一樣,贈送的T恤通常也帶有“加州蘋果設計”(Designed
by Apple in
California)的字樣。
和蘋果產品一樣,這些T恤的很多生產細節依然是個謎。T恤上通常帶有美國服飾公司(American Apparel
Inc.)或恒適(Hanes)Beefy
T恤的品牌標識。但最近包括這一季的紅色節日T恤在內的一些員工T恤卻突然有了變化,記者所見的兩件T恤顯示,標簽一面印有“越南制造”、一面印有“蘋果”。
蘋果發言人說他不會透露有關生產合作伙伴的信息。蘋果供應鏈管理的嚴格是眾所周知的。
新店紀念T恤及其極簡的設計風格可以追溯到十多年前蘋果最早的兩家店,分別在弗吉尼亞州麥克林(McLean)和加州的格倫代爾(Glendale)。蘋果目前共有300多家零售店。大多數T恤都是黑底加白字。但有時蘋果也會為一些重要零售店的開張采用特別的設計或顏色,比如今年新開張的香港零售店用的就是紅色。
紐約中央車站店面積2.3萬平方英尺(約2,140平方米),是蘋果最大的零售店之一。蘋果計劃派發4,000件印有“Apple
Store, Grand
Central”(蘋果零售店,中央車站)字樣的黑色T恤,這些字母設計成一輛到站列車的形狀。
店員T恤的演變反映了蘋果品牌的演變歷程。多年來,“Go
beyond Vista…It's time to get a Mac”(超越Vista……該來臺Mac電腦了)和“For a PC user it's not
a gift. It's an intervention.”(對PC機用戶來說這不是禮物,是干預。)等挖苦微軟公司(Microsoft
Corp.)的T恤標語已經退出歷史舞臺,取而代之的是2007年iPhone發布大會上“Say hello to
iPhone”(向iPhone問好)這樣更簡單的內容。
2008年至2011年任職于肯塔基州路易斯維爾(Louisville)蘋果零售店“天才吧”(Genius
Bar)技術支持服務團隊的沃特森(Chris
Watson)在eBay上買了幾十件新店紀念T恤和員工T恤,舊蘋果T恤在eBay上的售價能達到60美元。
他經常去同事的地下室里搜羅舊T恤。他最喜歡的“old
gem”T恤就是這樣找到的,這是2005年左右推出的一款黑色尼龍網布T恤,袖子上有一塊印有蘋果logo的灰色橡膠布;他和同事們把它稱作蘋果的“星際迷航”(Star
Trek)T恤。還有人說它讓人想起蘋果創始人喬布斯(Steve
Jobs)總穿的那款黑色高領套頭衫.。
31歲的沃特森如今在一家蘋果經銷商處工作,他在自己地下室的樂柏美(Rubbermaid)儲藏箱里存了約80件蘋果T恤。很多都沒有拆過包裝,只是有幾件被他妻子扔到洗衣機里洗過,這讓他很惱火。
有一件T恤讓他覺得很費解:上頭印有“Blah,
blah,
blog.”的字樣,這是2006年為宣傳iWeb網站和博客生成軟件而推出的。
新店紀念T恤的包裝和蘋果產品一樣精美,緊緊地卷在一個白色包裝盒內,盒子展開后像是一朵花。2009年盧浮宮(Louvre
museum)蘋果店開業時,蘋果采用了金字塔形的包裝盒,這是向盧浮宮的大型玻璃金字塔致敬。
霍賓(Keith
Hobin)是德雷塞爾大學(Drexel
University)一名21歲的學生,費城一家蘋果店的開業紀念T恤包裝為他帶來了靈感:舉行“開箱”儀式,拍下打開包裝的過程,很多果粉就是這樣炫耀自己新入手的蘋果產品的。
他說,我采用了一個傳統的方式。我有別人沒有的東西,為什么不顯擺一下呢。
蘋果店員工說,遵守T恤贈送禁令的員工有時會把T恤扔到垃圾箱里或剪成碎片。
35歲的泰勒(Dane
Taylor)說,他曾在弗吉尼亞五角城(Pentagon
City)蘋果店工作過五年半時間,每年都能拿到十幾件T恤,最終他違反了規定,不過蘋果現任和前任員工都說蘋果似乎并不十分重視該規定。泰勒說,我把它們放在真空袋里,但這些T恤還是在我的衣柜里占了好幾層。他說大部分T恤他都給了親戚。
如今泰勒從事軟件開發工作,有時他會穿蘋果員工T恤出去,但外面會套一件衣服。他不擔心被人發現違反蘋果的T恤規定,這些規定包括不能在外面穿員工T恤,但他擔心被瘋狂的蘋果粉絲看見。
一次,他穿著蘋果T恤躺在一家醫院的急診室床上,有四位護理技師從簾子外探過頭來問他,iPad什么時候會出來?他答道,拜托,我心跳得厲害,我現在可是在醫院看病。