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近年來，隨著韓國、中國和日本的時裝品牌快速發展、亞洲消費者對本土原創品牌的支持以及對歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費觀念上的改變，亞洲時裝品牌正在漸漸發展成歐洲奢侈品牌的強勁競爭對手。
根據有關數據統計，亞洲消費者是全球高端時裝市場最大的消費群體，其約占總購物消費群的一半。他們大多數是年齡在35歲以下、熟知網絡世界，并十分喜愛尋找小眾、型格和原創品牌的人群。這些品牌不但讓他們可以脫穎而出，并與他們的父母、時尚業高管和零售商所倡導的時尚觀念截然不同。
時尚專家們認為，高質量不再是西歐奢侈品牌的專利，亞洲時裝品牌獲得當地制造業基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機會，它們正在吸引人們的關注。亞洲時裝品牌日益增長的關注度對Prada、Bottega Veneta和Tod’s等奢侈品牌來說，無疑是雪上加霜。奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累，部分原因是由于過多的價格上漲，以及想在中國市場過度曝光，讓消費者對大品牌的審美疲勞所造成。
令人值得注意的是，漢城、東京和上海正在快速擴張時裝周規模，它們由當地行業集團所贊助，并展示許多新興服裝品牌。其中，有一些品牌已向西方國家發展，在米蘭和巴黎時裝周舉辦時裝秀，并開設品牌門店。
