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Gap公司計劃簡化操作流程奪回市場份額

發布日期:2016-05-12

     美國快時尚品牌Gap面對銷售額的持續下降,正計劃簡化操作流程。據悉,公司第一季度以及4月份的慘淡業績,Gap公司發言人周一表示,公司正在評估旗下品牌在北美以外地區Banana Republic和Old Navy的表現,計劃加強發展最有潛力的市場。



     圖為Gap公司旗下品牌Old Navy的一間門店,作為公司最為重要的品牌,Old Navy占公司總收入的42%左右,Old Navy上季度出現2012年來的首次銷售下滑現象后,第一季度銷售再次下跌6%。


     不過,發言人暫未透露重點發展的地區,具體細節將在5月19日發布第一季度財報時公開披露。Gap公司CEO Art Peck指出,時尚行業正在發生改變,公司必須加快發展速度,將精力投入到最重要的客戶身上。公司將致力于更好的定位業務旨在奪回北美地區的市場份額,同時公司將針對國際市場制定可行的商業戰略,確保公司在國際市場上穩定增長。


     去年公司由于業務原因重組,在過去幾年間關閉了北美地區的175間門店,其中去年上半財年關閉了140間門店,公司還關閉了歐洲地區的部分門店。此外,北美總部裁員約250名。近年來,Gap錯過了很多機會以及面對日益沉重的利潤壓力,在過去幾年,管理層的人事變動也未間斷。


     Gap并不是唯一一家受到虧損擠壓的時尚公司,據悉,美國休閑服飾品牌Scoop NYC已經關閉,而上周美國青少年服飾品牌Aeropostale宣布破產。另外,美國另一休閑服飾品牌J. Crew也受到快時尚擠壓,正面臨艱難的銷售趨勢,類似梅西百貨和J.C. Penney一類的百貨公司第一季度也表現得奄奄一息,而類似Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus一類的奢侈品百貨得銷售也稍顯疲軟。


     Gap公司第一季度銷售額同比下跌5%,第一季度的凈銷售額達34.4億美元,去年同期凈銷售額為36.6億美元。4月銷售額下跌7%,截止至4月30日,4月份凈銷售額達11.2億美元,去年同期銷售額為12.1美元。


     該公司表示,簡化操作流程將有利于公司更高效更靈活,還能夠充分地利用其規模優勢。同店銷售繼去年下跌4%后,第一季度再次下跌5%。公司旗下品牌Gap第一季度銷售額下跌3%,去年同期銷售額跌幅為10%;Banana Republic銷售額下跌11%,去年同期銷售額跌幅為8%;Old Navy銷售額下跌6%,去年同期銷售額跌幅為3%。


     今年4月的銷售額繼去年同期下跌12%后,再次下跌7%。旗下品牌Gap 4月銷售額下跌4%,去年同期銷售額跌幅為15%;Banana Republic銷售額下跌7%,去年同期銷售額跌幅為15%;Old Navy銷售額下跌10%,去年同期銷售額跌幅為6%。


     Gap公司預計2016財年第一季度西施每股收益31至32美分,低于分析師預計的44美分。隨著4月銷售業績的疲軟情形,毛利率壓力加重,公司的庫存壓力進一步加重。


     對于公司業務的發展速度不及預期,Gap公司發言人強調,公司認為目前以產品、購物體驗和人才為中心的商業戰略是正確的,公司已經取得了不錯的進展,導致業績不理想的因素來自方方面面,包括服裝零售不溫不火的宏觀環境。



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