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     “品牌相對(duì)論——時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的傳承與創(chuàng)新”論壇在深圳會(huì)展中心舉行。與會(huì)嘉賓針對(duì)時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)的新消費(fèi)趨勢(shì)下，共同探討品牌該如何傳承與創(chuàng)新。華夏基石管理咨詢集團(tuán)副總裁張文峰，藍(lán)色時(shí)空的高級(jí)設(shè)計(jì)顧問兼趨勢(shì)顧問CHRISTIAN，今日頭條的區(qū)域總監(jiān)劉存建，F(xiàn)ASHION+創(chuàng)始人鐘億等重磅嘉賓出席了此次論壇，共同對(duì)話時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新未來。

     消費(fèi)升級(jí)時(shí)代伴隨而來的企業(yè)品牌夢(mèng)，是一個(gè)品牌趨勢(shì)，在世界品牌相融合的大背景下，一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大必須要有自己的品牌，品牌是企業(yè)的榮譽(yù)，也是我們獲取消費(fèi)者信任至關(guān)重要點(diǎn)。

     華夏基石管理咨詢集團(tuán)副總裁張文峰先生指出，當(dāng)下的服裝行業(yè)面臨著“缺乏自主的時(shí)裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、缺少對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)的研究、缺少高質(zhì)量的品牌塑造、缺少專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、缺乏健全的資源整合平臺(tái)”這五大危機(jī)，品牌和企業(yè)若要在變革趨勢(shì)中衍生新路徑就必須解決這五大難題，而首要任務(wù)就是要解決產(chǎn)業(yè)鏈單一、整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。

     據(jù)張文峰先生預(yù)測(cè)，未來互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚將形成的四大趨勢(shì)：一是市場(chǎng)的碎片化、個(gè)性化需求不變，但競(jìng)爭(zhēng)程度將進(jìn)一步加大;二是資本推動(dòng)品牌打造平臺(tái)生態(tài)圈的形成;三是全渠道經(jīng)營(yíng)步入實(shí)質(zhì)性階段;四是共享經(jīng)濟(jì)將打造產(chǎn)業(yè)行業(yè)各環(huán)節(jié)分享成本與收益。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚將是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)大路。走通了，則名利雙收。

     設(shè)計(jì)源于藝術(shù)，始于生活，終于消費(fèi)者。藍(lán)色時(shí)空的高級(jí)設(shè)計(jì)顧問兼趨勢(shì)顧問CHRISTIAN指出，任何設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，不能單純因?yàn)閭€(gè)人喜好而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品本身最終還是要服務(wù)于消費(fèi)者。市場(chǎng)在變，消費(fèi)者在變，唯有把握好消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，才能在市場(chǎng)上搶占先機(jī)。

     作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，不跟風(fēng)是基本要求，其次要形成獨(dú)立的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是作為一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的基本準(zhǔn)則。同時(shí)還必須高效，滿足消費(fèi)者多變的消費(fèi)需求，而成為一名高效的服裝設(shè)計(jì)師，必須要具備“www”精神，即“what、when、why”。

     設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新品前要整理清楚自己要什么、什么時(shí)候要、為什么要，這樣才能在設(shè)計(jì)過程不走彎路，少走彎路，提高新品更新效率，同時(shí)也讓自己成為一個(gè)合格的高效設(shè)計(jì)師。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要關(guān)注時(shí)下服裝行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)以及時(shí)尚行業(yè)的新趨勢(shì)，以便可以更高效準(zhǔn)確的創(chuàng)新出新的符合品牌特色的創(chuàng)意點(diǎn)。如果說“www”是重要準(zhǔn)則，那么創(chuàng)造力、創(chuàng)新力就是必要準(zhǔn)則了，一個(gè)時(shí)尚品牌的風(fēng)格特色才是這個(gè)品牌區(qū)別其它品牌的唯一判定標(biāo)準(zhǔn)。

     移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，帶來的是快速消化碎片化的內(nèi)容時(shí)代。今日頭條的區(qū)域總監(jiān)劉存建提到：現(xiàn)如今大眾通過手機(jī)等移動(dòng)端獲取資訊的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)的紙媒和門戶網(wǎng)站，而要達(dá)到品牌媒體力最大化，就不能放過移動(dòng)端。而新媒體作為移動(dòng)端最大的流量入口，其用戶屬性、傳播渠道、受眾心理將是品牌創(chuàng)新中值得去深挖的痛點(diǎn)。

     在這樣的趨勢(shì)之下，成功造就品牌就格外至關(guān)重要了。據(jù)FASHION+創(chuàng)始人(藍(lán)色時(shí)空的創(chuàng)始人)鐘億提到：消費(fèi)趨勢(shì)帶來的用戶個(gè)性化、精準(zhǔn)化將成為品牌要著重刨析的點(diǎn)，品牌對(duì)應(yīng)的受眾一定要是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，這樣才能解決受眾的痛點(diǎn)，樹立良好品牌形象。解決目標(biāo)消費(fèi)群體的需求共鳴，乃是造就品牌的大計(jì)。

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