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馬克華菲雙11玩男色經濟 上百門店參與大促

發布日期:2016-10-25

     近日,男裝品牌馬克華菲將于雙11期間全面升級全渠道戰略,并且推出了一系列娛樂化的營銷玩法。

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     馬克華菲官方介紹,為了更好的備戰今年的天貓雙11大促,馬克華菲電商部門將聯動上百家線下門店一起參與到大促中。“這樣我們可以在產品端給用戶更多的商品選擇,同時給予用戶最快的物流體驗,真正實現品牌商家商品通、服務通、會員通。”

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     馬克華菲集團CEO也表示:“接下來雙十一這場硬仗打完后,明年全年的策略和營銷都希望以‘品效合一’為出發點,融合市場策略和運營銷售,緊密加強與大型零售渠道的合作,開啟馬克華菲新時代全渠道零售運營的新模式。”

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     而在嘗試娛樂化營銷方面,馬克華菲在雙11期間也進行了多重布局。2016年馬克華菲簽約了宋仲基作為馬克華菲FJ首席時尚官,主打“男色經濟”,重點發力明星娛樂營銷。雙11期間馬克華菲不僅持續不斷的曝光宋仲基同款服裝,還策劃了多個和宋仲基相關的營銷活動。

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     此外,馬克華菲推出了一款名為“來找JI,一起裝”的VR互動游戲,并在游戲中植入了30款馬克集團今年雙十一的爆款商品,包含男裝、女裝、潮牌、童裝、鞋品。馬克華菲方面介紹,此次VR活動直接調用了各店鋪手淘端口,實現移動端互動和店鋪營銷的無縫對接,同時游戲里面的積分分享環節形成病毒式營銷,有利于在雙11之前大規模造勢。

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     由于直播成為今年天貓雙11的重要營銷手段,從10月中旬的預售階段開始,馬克華菲就陸續推出直播活動。10月24日,馬克華菲發起了以“完美男友打造計劃”為主題的直播,這次直播活動集結了其他天貓男裝品牌。

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     馬克華菲方面介紹,11月1日,馬克華菲集團CEO和電商負責人將一起直播VR互動抽獎。11月6日,馬克華菲將直播FJXDB亞洲國際時裝周大秀,吳克羣將在現場參與活動。11月8日,馬克華菲將和淘內轉化平臺淘達人合作,共同發布直播,喚起淘達人的粉絲客群對馬克華菲品牌的關注。

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      據悉,馬克華菲自2001年成立以來,根據不同的消費客群打造出7個不同風格的品牌,分別是:馬克華菲FJ男裝、馬克新紳士男裝、華菲型格Reshake潮牌男裝、馬克華菲創意都市女裝、童裝、鞋品。馬克華菲2015年雙11當天總銷售額達到1.9億元。

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