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近日，Inditex集團(tuán)在Massimo Dutti官方APP中更新了該品牌的logo，將經(jīng)典的盾牌徽標(biāo)演變?yōu)閲@互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無襯線字體呈現(xiàn)，“D”則保留了經(jīng)典外觀。
公開資料顯示，Massimo Dutti成立于1985年，目前專賣店遍及世界各地75個(gè)國(guó)家，店鋪總數(shù)超過790家，品牌致力于為男士、女士提供高品質(zhì)的國(guó)際時(shí)裝，系列包括優(yōu)雅知性的都市時(shí)裝和休閑便裝。
據(jù)悉，Massimo Dutti是Inditex集團(tuán)今年內(nèi)第二個(gè)更換Logo的品牌。今年1月底，Inditex集團(tuán)另一個(gè)知名品牌ZARA也更換了全新Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體，但字母變得更加細(xì)長(zhǎng)且緊湊。目前，Zara官網(wǎng)、Instagram、Twitter帳號(hào)以及品牌在國(guó)內(nèi)的微博、微信官方帳號(hào)和天貓旗艦店的Logo已全部更換。
據(jù)悉，這是ZARA時(shí)隔八年再次更換logo。有分析稱，ZARA此舉側(cè)面反映了品牌對(duì)發(fā)展陷入瓶頸期的焦慮，未來，ZARA或?qū)⑾蚋叨说氖袌?chǎng)轉(zhuǎn)型。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年7月31日的上半年財(cái)年，ZARA銷售額同比增長(zhǎng)2.2%至79.1億歐元，而2017年同期的漲幅為11%，顯然，Zara的業(yè)績(jī)已經(jīng)在大幅放緩。
值得注意的是，在截至2018年7月31日的上半年財(cái)年，Massimo Dutti銷售額同比增長(zhǎng)2.5%至8.11億歐元，2017年同期則增長(zhǎng)了10%。可以發(fā)現(xiàn)，與ZARA一樣，Massimo Dutti也面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的瓶頸，收入增幅顯著放緩。
以前，快時(shí)尚品牌憑借低廉的價(jià)格、快速的更迭以及向消費(fèi)者提供緊跟時(shí)尚潮流服飾等優(yōu)勢(shì)，快速搶占了服飾市場(chǎng)，然而80、90后等年輕一代漸漸崛起，他們更青睞個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)，快時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)不再。ZARA、Massimo Dutti接連更換logo，除了想甩掉一成不變的“老餅感”，同時(shí)也是想以一個(gè)“更年輕”的形象，去拉近自身與消費(fèi)者之間的距離。
