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ZARA姐妹品牌Massimo Dutti更換全新Logo!

發(fā)布日期:2019-02-26

       近日,Inditex集團(tuán)在Massimo Dutti官方APP中更新了該品牌的logo,將經(jīng)典的盾牌徽標(biāo)演變?yōu)閲@互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無襯線字體呈現(xiàn),“D”則保留了經(jīng)典外觀。


  公開資料顯示,Massimo Dutti成立于1985年,目前專賣店遍及世界各地75個(gè)國(guó)家,店鋪總數(shù)超過790家,品牌致力于為男士、女士提供高品質(zhì)的國(guó)際時(shí)裝,系列包括優(yōu)雅知性的都市時(shí)裝和休閑便裝。


  據(jù)悉,Massimo Dutti是Inditex集團(tuán)今年內(nèi)第二個(gè)更換Logo的品牌。今年1月底,Inditex集團(tuán)另一個(gè)知名品牌ZARA也更換了全新Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體,但字母變得更加細(xì)長(zhǎng)且緊湊。目前,Zara官網(wǎng)、Instagram、Twitter帳號(hào)以及品牌在國(guó)內(nèi)的微博、微信官方帳號(hào)和天貓旗艦店的Logo已全部更換。


  據(jù)悉,這是ZARA時(shí)隔八年再次更換logo。有分析稱,ZARA此舉側(cè)面反映了品牌對(duì)發(fā)展陷入瓶頸期的焦慮,未來,ZARA或?qū)⑾蚋叨说氖袌?chǎng)轉(zhuǎn)型。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在截至2018年7月31日的上半年財(cái)年,ZARA銷售額同比增長(zhǎng)2.2%至79.1億歐元,而2017年同期的漲幅為11%,顯然,Zara的業(yè)績(jī)已經(jīng)在大幅放緩。


  值得注意的是,在截至2018年7月31日的上半年財(cái)年,Massimo Dutti銷售額同比增長(zhǎng)2.5%至8.11億歐元,2017年同期則增長(zhǎng)了10%。可以發(fā)現(xiàn),與ZARA一樣,Massimo Dutti也面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的瓶頸,收入增幅顯著放緩。


  以前,快時(shí)尚品牌憑借低廉的價(jià)格、快速的更迭以及向消費(fèi)者提供緊跟時(shí)尚潮流服飾等優(yōu)勢(shì),快速搶占了服飾市場(chǎng),然而80、90后等年輕一代漸漸崛起,他們更青睞個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi),快時(shí)尚品牌優(yōu)勢(shì)不再。ZARA、Massimo Dutti接連更換logo,除了想甩掉一成不變的“老餅感”,同時(shí)也是想以一個(gè)“更年輕”的形象,去拉近自身與消費(fèi)者之間的距離。

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